2023年9月13日下午，湖南省舆情实务专家彭永在逸夫楼210为公司师生作题为《从个体到群体——全媒体时代舆论生成的实证分析》的学术讲座。这是本年度新闻传播实务前沿课程的首场讲座，主要面向2021级新闻系本科生。学院副经理田华、新闻系系主任许高勇前来旁听，新闻系教师杨光主持。报告通过“舆情是什么”“舆情是社会的皮肤”“互联网是有记忆的”“舆情是有脾气的”四个部分对全媒体时代的舆情生成问题进行了阐释。

“宣传、新闻、舆情、舆论都是什么？”彭永从一组概念的辨析入手，向同学们详细的阐述了宣传工作与新闻工作的重要性和不同点。通过对《兰亭集序》《岳阳楼记》《红楼梦》等名篇及多个现实案例的解读，彭永论述了构成舆论的要素、舆论的价值所在、舆论的外在表现等三个维度。

通过感悟大变局、读懂新时代两部分内容，彭永分析了当今时代的媒介环境与国内外形势，引导新闻学子回答世界之问、人民之问、时代之问。他利用传播学、政治经济学、心理学等多学科理论知识解读目前舆论场上的种种现象，点明了当今时代“舆情是社会的皮肤”。

彭永将温州动车事故舆情、双峰杏子铺、耒阳家长维权事件等十个案例分为正面、反面两类舆情处理的典型有力论证了“舆论是有脾气的”这一命题。他指出，处理舆情事件要抓好“第一时间畅通舆情、第一时间做出判断、第一时间正面回应、第一时间引导舆论”四个第一时间，才能让舆论及时“消气”，做出有利于舆情主体形象的处置。

“铁肩担道义，妙手著文章。”彭永希望同学们可以脚踏实地，把握时代的脉搏创作高质量的新闻作品，否则要么是粉饰太平、要么对社会绝望。

“通过这次讲座，我进一步了解到了新闻业的困境与新闻写作、舆论导向的重要性，舆论可以成势也可以被心怀鬼胎之人借势。在上课时我也学习到了舆情生成的原因，从古至今人类都有相似的情感思想，弄清楚了大众情感产生的原因，才能知道如何在一定程度上影响、引导舆论方向。”21级新闻学专业郭嵘钦同学说。

（图/文：夏妙）